Anàlisi d'anuncis gràfics
Anunci bo: "No deixis que el dinar coneixi l'esmorzar" - Xiclets Orbit
Aquestes són dues edicions que va fer Orbit amb un mateix eslògan: "Don't let lunch meet breakfast" ("No deixis que el dinar coneixi l'esmorzar")
L'enquadrament de tots dos presenta l'element principal al centre de la imatge, agafant totalment el protagonisme degut al seu fons neutre. És un pla frontal i sencer, i les figures estan representades amb color vius, que criden l'atenció del públic. També destaca el color blau cel i difuminat del fons, que fa resaltar els dibuixos dels animals alhora que aporta aquesta frescor que caracteritza també els emboloris dels xiclets.
L'eslogan "No deixis que el dinar coneixi l'esmorzar" ens vol fer entendre que aquests xiclets són tan refrescants que eliminen totes les restes de menjar que ens hagin pogut quedar de l'àpat anterior. És per això que utilitzen la imatge de la gallina per a representar el "trauma" que per ella suposaria trobar-se que abans de menjar-se-la a ella s'han menjat al que hauria estat el seu fill: l'ou. Alhora que utilitzen la vaca entristida al beure que anteriorment han consumit la seva llet.
Aquest text i el logotip l'han situat a la part inferior de l'anunci, com volent fer que el públic interpreti pel seu compta abans de llegir l'eslogan. Volen cridar l'atenció ja que de primeres no sembla un anuci que promocioni xiclets.
Tot i trobar que el missatge està molt ben buscat crec que aquest també deixa de banda a la gent que no consumeix carn i per tant promociona un estil de vida concret.
Anunci dolent: "Menors sense alcohol" - Ministeri de Sanitat
Es tracta d'un anunci que va publicar el govern des del Ministeri de Sanitat com a campanya contra el consum d'alcohol dels menors. Tot i ser un anunci aparentment correcte el seu missatge fa que aquest sigui totalment inadequat i incoherent.
A la imatge apareix una dona ubicada al lateral esquerra de l'enquadrament, des d'un pla frontal i un primer pla. El fet de que aquesta estigui en blanc i negre fa que es crei un ambient més miteriós, alhora que fa que l'espectador posi atenció sobre la noia, que hi apareix senyalada per una llum lateral, que l'apunta, com si delatés la seva culpabilitat sobre algo.
Respecte a la presentació de l'eslogan podem veure que aquest destaca certes paraules en un altre color per a llençar missatges directes al públic, com ara: "tu hija bebe". Aquesta tècnica visual serveix per a centrar la mirada de l'espectador en allò que volen remarcar i fer arribar de manera clara. També trobo que el fet de superposar part del text sobre la imatge trenca una mica amb la dinàmica del quadre general, penso que estèticament seria millor no fer-ho.
El missatge es divideix en dues parts. La primera part és informativa, on es diu que el 68,2% dels menors consumeix alcohol i que això provoca un major risc de tenir relacions sexuals sense protecció o sense consentiment. Fins aquí bé. La segona part, però, diu: "Pero tranquila, tu hija seguro que no bebe ¿verdad?", fent referència només a les joves, només dones, que consumeixen alcohol. Amb això ens volen donar a entendre que els pares haurien d'educar a les seves filles per a que no bebessin alcohol com a única precausió per a evitar que aquestes siguin violades o pateixin agressions sexuals. Tracten de culpabilitzar a les dones i al seu cosum d'alcohol d'un possible increment en les relacions sexuals no consentides.
Trobo que llençar aquest missatge a la societat només fa que empitjorori l'educació sobre els menors, culpabilitzant a aquesta majoria femenina que pateix abusos en comptes de als propis agressors.
