Anàlisi d'anuncis televisius
Anunci bo: "Otra forma de vivir". Estrella Damm (2019)
Paraules:
El missatge es transmet a través d'una cançó. Les paraules no són narrades ni es reprodueixen a través d'un diàleg sinó que són cantades. Això fa que el missatge no sigui tan directe i clar i manté a l'espectador atent a saber que es el que realment ens vol explicar o vendre. També penso que la música és un bon recurs per a millorar la estètica de l'anunci i crear emocions al públic.
Tot i que no hi hagi un diàleg literal es crea una mena de diàleg amb la cançó, entre la natura i la huamanitat. La natura, en aquest cas el mar, es lamenta del mal que ha rebut per part dels humans, simulant una possible mort de la natura. Més tard la veu humana li respón amb un missatge d'arrepentiment i amb actes per a refer tot allò que la humanitat ha fet malament.
Plans:
Al llarg de l'anunci s'utilitzen molts plans diferents ja que aquest és força extens i detallat. També juga molt amb la bellessa dels paissatges que hi apareixen i l'abundància i importància de l'expressivitat dins d'aquest.
- Gran pla general: s'utilitza puntualment per mostrar el mar en el seu exterior i les seves profunditats. L'ús d'aquest ens ajuda a dividir l'anunci entre la vida dins i fora del mar.
-Pla general: S'utilitza en la majoria dels casos per mostrar i presentar diverses les accions i escenaris que apareixen dins la "història", com ara: la dona envoltada pels plàstics, l'home llevant-se del llit, l'escena on es mostra la brutícia que hi ha al fons del mar, la barca navegant, etc... També s'empra per a presenar la imatge de animals com la balena i la tortuga.
- Pla conjunt: Aquest s'utiliza diverses vegades per mostrar a grups de gent treballant pel medi ambient, ja sigui netejants les profunditats marines, com salvant vides animals... Mostra una imatge amb voluntat d'expressar que el treball en equip és una bona opció per a solucionar els problemes, en aquest cas el medi ambient.
- Pla sencer: Aquest s'utilitza bàsicament per a mostrar a diferents persones fent accions diverses, moltes d'elles dins d'un vaixell.
- Pla americà i mitjà: Aquests dos no són gaire abundants. Dins de l'anunci el podem trobar per mostar a persones mirant el paissatge o bé reproduint accions com ara la de dirigir el vaixell.
- Primer i primeríssim pla: Aquest dos hi apareixen sovint ja que ens serveixen de gran ajut per a fer arribar al públic les expressions dels personatges que hi apareixen: el patiment de la dona dins del mar, home sentint amb els auriculars... La seva abundància ens mostra la importància de les emocions dins d'aquest anunci, voler arribar al públic. També és important `perquè són els que s'utilitzen per a mostrar als personatges consumint el producte: la cervesa.
- Pla detall: Per últim aquest pla és utilitzat per insistir en les accions o elements importants, com ara: la brossa que s'extreu del mar, alguna part del cos de la tortuga rescatada,...
La música:
La música en aquest anunci trobo que és essencial. Aquesta ajuda a marcar la història que es narra i la seva evolució: comença sent més trista, més "fosca", i va adoptant un to més esperançador a mida que evoluciona. A part de les emocions que es desenvolupen a mida que l'anunci avança hi ha algo que també ens ajuda a crear un abans i un després: la veu de qui canta, aquell qui parla. L'anunci comença amb una veu femenina que representa el mar, o bé la natura, que es queixa del mal que la humanitat està fent sobre ella. Més tard aquesta veu és substituïda per una de masculina que representa la humanitat, que se n'adona de tot allò que ha fet malament i es proposa canviar-ho. És allà on apareix l'esperança, la llum.
Durant l'anunci es presenten diversos sons corresponents a accions que es duen a terme, però hi ha que destaca: el so de l'aigua del mar. Aquest ens acompanya durant tot el vídeo per mantindre'ns lligats a la història i al lloc on aquesta es desenvolupa.
El missatge:
Tot i que realment el producte anunciat és una cervesa Estrella Damm, l'anunci va molt més allà. Han volgut escollir un tema que pugui arribar al públic, un tema actual, que mostri la realitat del nostre món i que el seu missatge ens acabi involucrant a tots, creant alerta però també esperança.
La intenció d'aquest anunci és, a partir del producte que es vol vendre, llençar un missatge positiu. Crec que la fi d'aquest és fer veure que podem gaudir d'un producte com la cervesa tenint cura del medi ambient, com volent evitar que la gent faci arribar els residus del seu producte a un lloc no corresponent, fent mal a la natura. És per això que els seus consumidors apareixen a l'anunci després d'haver fet un bé pel medi ambient, volent fer entendre que el consum de productes com la cervessa no son nocius per la natura sempre que tinguem present la cura pel món on habitem.
Han volgut utilitzar un missatge més profund ja que clarament aquest anunci va dirigit a persones adultes, és per això que la transmissió del missatge és més elaborada i emotiva.
Anunci dolent: Cervesa Heineken
Paraules:
Aquest anunci no es basa gaire en les paraules, de fet, la gran part del diàleg són intejerccions que expressen sorpresa i exclamació dels personatges. Podriem dir que aquest anunci és força visual.
Les imatges:
Només se'n fa ús de 4 o 5 plans, l'anunci no es centra gaire en els detalls, només mira d'explicar la història de manera simple i clara.
Aquests són els plans que podem trobar:
- Pla general: Es fa servir per situar l'ambient en el que es troben i mostrar les diferents habitacions que apareixen al llarg de l'anunci, com ara: el menjador, el dormitori, el vestidor i per últim el frigorífic. Es pot confondre també amb un pla conjunt ja que en aquestes escenes s'aprofita alhora per mostrar tots els personatjes.
- Pla americà: Es mostra en algún moment mentre la dona ensenya la casa a les convidades.
- Pla mitjà: És el que s'utilitza per mostar la primera recció de les dones al veure el vestidor.
- Primer pla: S'utilitza per focalitzar més a l'espectador en la expressivitat dels personatges.
La música:
El paper de la música en aquest anunci no és gaire important i totalment prescindible. No destaca en cap aspecte ja que es tracta d'una música ambient que substitueix el diàleg a ll'inici quan no hi ha. La seva intervenció és molt breu. Respecte a l'ús d'altres efectes sonors, s'utilitza sons que representen sorroll humà, com ara el rebombori de la gent parlant durant una festa o els crits de sopresa tan de les dones com dels homes.
El missatge:
El missatge d'aquest anunci el trobo totalment pèssim i incoherent. El producte que s'anuncïa és una cervesa Heineken i han volgut lligar directament el consum d'alcohol, en aquest cas cervesa, amb un acte propi dels homes. Mentre les dones mostren la seva admiració al veure un gran vestidor ple de roba, els homes centren el seu entussiasme en una gran nevera plena de cervesa. Degut a aquesta discriminació cap a les dones, aquest anunci passa a estar directament dirigit als homes com a unics consumidors del producte.
Una altra raó per la qual no es mostra la realitat del nostre món tal i com és, és que s'atribueix la felicitat dels homes en el consum d'una cervesa, igual que el de les dones en la posesió de molta roba. Cap d'aquestes defineix la felicitat de qualsevol persona.
Opinió personal:
He trobat interessant analitzar i comparar dos anuncis que venien un mateix producte, perquè d'aquesta manera he pogut apreciar més clarament la qualitat de cadascun i veure i els resultas diversos que es poden obtindre a partir d'un mateix producte.
